Post con il tag: "(storia della pubblicità)"



Copywriting · 21. maggio 2020
Come aumentare il potere di vendita di un annuncio pubblicitario. Ecco 20 semplici regole da seguire per crescere con le vendite. Non ti preoccupare niente di difficile.

Copywriting · 30. aprile 2020
Come scrivere una headline: 3 consigli gratis per scrivere titoli di successo. Ti piace questa headline? Ho unito l'interesse personale con la curiosità. Ho usato l'appello dell'avidità.

Copywriting · 13. aprile 2020
Stai pensando di diventare un copywriter? Conoscere la storia del copywrintig ti aiuterà a capire la sue origini, evoluzione e definizioni. Per questo ti ho preparato una selezione dei padri fondatori del copywriter moderno.

Copywriting · 10. aprile 2020
Theodore McManus è il copywriter che per antonomasia è opposto a Claude Hopkins con la sua Hard selling. A McManus l'assegnazione del copywriter della pubblicità soft selling, di un modo soffice, morbido di presentare argomenti di vendita.

Copywriting · 31. marzo 2020
Cosa dire di John E. Powers? Tanta roba! E' considerato il primo copywriter a tempo pieno. Fu il creatore di scrittura dello stile Powers: facile, semplice, veritiero, diretto. Ho raccolto alcune sue inserzioni. Ho scritto delle regole sullo stile.

Copywriting · 25. marzo 2020
La Young & Rubicam è una delle agenzie pubblicitarie più famosa al mondo. Fu fondata nel 1923 a Philadelphia da John O. Young e Raymond Rubicam.

Copywriting · 18. marzo 2020
Leo Burnett è tra i grandi pubblicitari del ventesimo secolo. Appartiene alla corrente di una soft selling. La sua agenzia è a Chicago, lontana dai rumori della Madison-Ave di New York. Il prodotto deve avere una forza interna che deve essere raccontata con immagini, con personaggi. Nascono Jolly Giant Green, Charlie tuna, Tony the tiger, l'uomo Marlboro. Non semplici pubblicità. Veri annunci emotivi che entrano nella mente del cliente. Per me un vero stratega di branding marketing.

Copywriting · 04. marzo 2020
Claude Hopkins è considerato dai grandi maestri della pubblicità il padre fondatore della scientific advertising. Fu il primo a stabilire le regole scientifiche per le quali la pubblicità è diventa una disciplina con delle regole da rispettare. In questo articolo faccio un salto nella storia di cento anni per ricordare le regole che sono state riprese poi da Reeves, Ogilvy ecc. Anche oggi, nell'era digital i comandamenti di Hopkins, con degli accorgimenti, sono ancora validi. Ecco cosa e come..

Copywriting · 25. febbraio 2020
Hard sell e soft sell sono due modi di fare pubblicità. I due termini si riferiscono alle due scuole di pensiero della prima metà del ventesimo secolo prima della rivoluzione creativa degli anni sessante. Il termine hard sell è per una comunicazione diretta che parla a livello razionale al cliente. Si comunica il beneficio promesso al cliente. Claude Hopkins fu il pioniere di questo canale (ma anche il padre della pubblicità moderna). La soft sell è una comunicazione per emozioni, per allusioni.

Copywriting · 08. febbraio 2020
La pubblicità è il più diffuso canale di comunicazione di massa dopo le vendite promozionali, eventi, pubbliche relazioni e propaganda. E' utilizzata per costruire l'immagine di marca nel lungo periodo o per stimolare le vendite nel breve periodo. Cos'è l'annuncio pubblicitario? Tra le tante definizione di messaggio pubblicitario scrivo quella di un padre fondatore della pubblicità David Ogilvy: la pubblicità è comunicare il valore di un prodotto per aumentare le vendite.

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