Mission e vision aziendale: esempi di persone che hanno fatto la storia del nostro tempo.
I leader visionari sono personaggi creativi che hanno generato un cambiamento sociale e una nuova economia. Perché scrivo di vision e mission aziendali?
Il vantaggio competitivo può essere costruito da un sogno. Ecco alcuni uomini che hanno cambiato per sempre lo stile di vita di tutti noi.
| Leader | Marca | Business as Unusual - La Vision | Missione della Marca |
| Ingvar Kamprad | IKEA | Il concetto di mobili smontabili e di negozio self-service "esperenziale" | Rendere accessibile a tutti i mobili di design |
| Richard Branson | Virgin | Il business non convenzionali a ogni livello aziendale sotto un unico marchio | Portare un'iniezione di entusiasmo in settori grigi e noiosi |
| Walt Disney | The Walt Disney Co. | Cartoni animati di successo. Parchi divertimento | Creare un mondo magico per le famiglie |
| Herb Kelleher | Southwest Airlines | Voli di linea economici | Rendere il volo accessibile a tutti |
| Anita Roddick | The Body Shop | Creare storie affascinanti dietro ai prodotti cosmetici | Incorporare l'attivismo sociale nel business |
| Bill Gates | Microsoft | Sistemi operativi per PC per ottimizzare il tempo | portare a livello di massa l'uso del PC |
| Steve Jobs | Apple | Trasforma il settore PC, musica, tempo libero attraverso prodotti creativi | Cambiare il modo in cui la gente si serve della tecnologia |
| Jeff Bezos | Amazon.com | Reinventa la vendita dei libri, introduce kindle | Garantire la conoscenza a tutti con un comodo accesso |
| Pierre Omidyar | eBay | Contatto diretto tra venditori e acquirenti | Creare uno spazio di mercato governato dagli utenti |
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L. Page S. Brin |
Pubblicità online fornendo una piattaforma pubblicitaria basata sul motore di ricerca | Rendere tutte le informazioni organizzate e accessibili | |
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J. Wales L.Sanger |
Wikipedia | Ridefinire il concetto di enciclopedia | Creare un'enciclopedia aperta ai contributi di chiunque |
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Mark Zuckerberg |
Diffusione dei social | Fornire una rete sociale come piattaforma di business | |
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R. Hoffman |
I social per i professionisti | Connettere i professionisti di tutto il mondo | |
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J. Dorsey |
Nuove modalità di comunicare in rete le proprie idee | Strumenti per vedere cosa fanno gli amici e seguire vari interessi |
Caso aziendali esempi: Marketing 3.0 di Kotler.
Kotler afferma che una buona mission aziendale ha sempre a che fare con un cambiamento. Le mission devono essere semplici e incarnare la creatività del suo leader.
Scrivendo mi viene in mente Jobs che per il lancio dell'Ipod la mission fu: dare la possibilità alla gente di portare con sè tutta la musica della vita.
La mission allora si intreccia anche con una storia, che alla fine è la storia di tutti noi, momenti di vita, di ricordi, di emozioni o esperienza.
Una missione deve essere
Non devi essere un imprenditore per fare una missione aziendale. Secondo me devi iniziare a caprire il pensiero strategico. Niente di inventato e di nuovo. Una semplice procedura per iniziare a pensare in grande.
Aggiungo che una visione deve essere emotiva. La mission aziendale deve creare l'emozione del cliente. Per questo mi sono dedicato a studiare e confrontarmi con vari psicologi.
Ho scritto come sceglie il cervello emotivo,
la fisiologia delle emozioni. Le visioni devono colpire l'attenzione, occupare un posto nel tuo magazzino di memoria
emotiva.
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