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Come costruire il corporate brand: definizione e sviluppo

Corporate brand: definizione e sviluppo - Marketing e Leadership - Remo Luzi
Lo sviluppo del corporate branding è l'arma vitale nell'arena della competitività

Nell'arena della competizione il corporate branding è l'arma del vantaggio competitivo. Il corporate brand è lo sviluppo del brand system a livello aziendale (macro brand).

Il branding azienda è diverso da quello del product perché dotato di una gamma di associazioni diverse. Per Keller in "Gestione del brand" la marca è identifica con uno o più prodotti. 

La marca aziendale si identifica con associazioni a vari prodotti performanti (vedi Nike), a individui (vedi Steve Jobs), valori del passato (vedi DuPont), credibilità dell'azienda.

Fare il micro brand non è sufficiente per avere successo anche se hai un insieme di marche forti. Spetta all'organizzazione dell'azienda diffondere e valorizzare il patrimonio della marca.

La corporate branding strategy riguarda:

  • la costruzione del marchio aziendale: corporate identity e corporate image
  • gestione dei marchi: house of brand e braded house

Corporate branding: definizione.

 Corporate branding definizione: strategia aziendale per lo sviluppo della marca a livello aziendale. Nel brand system, il corporate branding rientra nel macro brand. Alcune definizioni:

  • Corporate brand: nome dell'attività commerciale - Barilla - P&G - Mediaset - Rai - Apple - ...
  • House of brand: le marche dell'azienda non sono relazionate tra loro. Questa strategia di corporate brand è fatta per mercati concorrenziali e dinamici. Barilla, P&G....
  • Branded House: nel nome del brand compare sempre un nome in comune come ad esempio Rai1 - Rai2....

Strategia corporate brand: titoli di coda.

Corporate branding - definizione e sviluppo

Credo di averti dato le informazioni necessarie per iniziare a pensare come sviluppare la strategia corporate branding. Ricordati che il corporate brand non è proprietà della tua azienda. Nasce e si sviluppa nella mente del cliente. La tua attenzione è nella coerenza che devi mantenere nel tempo. 

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