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Brand elements: i simboli della marca

Brand elements o elementi della marca sono strumenti che servono per identificare il brand. 

Brand elements - elementi simbolici della marca - remo luzi marketing & leadership
I brand elements sono gli elementi simbolici della marca

Per Keller sono sei i criteri di scelta degli elementi del brand:

  • Memorizzabilità: facilmente riconosciuto è ricordato.
  • Significatività: descrittivo e persuasivo con lo storytelling.
  • Piacevolezza: divertente, interessante, ricco di immagini visive e verbali.
  • Trasferibile: nello sviluppo devi avere un global brand. Nelle altre nazioni simboli, nomi non devono portare ad altre interpretazioni. 
  • Adattabilità: gli elementi devono aggiornare nel passare degli anni.
  • Scegliere brand elements in modo da tutelarsi con brevetti e marchi

Brand elements.

I brand elements contribuiscono all'aumento della brand equity (capitale della marca). Tra i più importanti sono il 

  1. logo name
  2. brand name
  3. brand sound (jingle)
  4. personaggi
  5. slogan
  6. packaging
Il nome, logo e sound sono determinanti per l'affermazione del marchio. Sono tre grandezze che entrano nel cervello umano dai sensi udito e vista. La loro ripetizione nel tempo determina la brand awareness.

Name brand: il nome del brand.

Il brand name o nome del brand da consapevolezza al prodotto con nome semplici da pronunciare e da scrivere. La pronuncia familiare e significativa. Entra nella tua mente quando senti pronunciare il nome o quando leggi il nome. Tra poco ti dirò perché è di fondamentale importanza.

Il brand name deve essere associativo. Al nome del marchio si lega si associa una caratteristica importante (fonte Kellere - gestione del brand):

  • PowerBook per il portatile Apple associazione ad un computer potente
  • Svelto per il detersivo piatti per velocizzare il lavaggio stoviglie
  • Obsession profumo donna per essere travolgente
  • Duracell per le batterie a lunga durate
  • Portatile Compaq con l'idea di un pc compatto
brand name - remo luzi marketing e leadership
Il nome del brand
Nella scelta del nome del marchio si gioca sulle caratteristiche linguistiche.
  • Fonetica: coca cola, duracell, pummarò, kit-kat, crunch, black & decker....
  • Strumenti ortografici: q8, spuntì, Alitalia, mayò...
  • Strumenti morfologici: Melinda, infiore, axa, yamamay....
  • Strumenti semantici: Jaguar, Sky, capitan findus, Intel....

Brand Logo.

Il logo name sono concepiti a rafforzare e arricchire il significato dl brand. Sono strumenti di identificazione del prodotto. Nella parte iniziale della strategia branding il legame simbolo - nome della marca non potrebbe funzionare bene. 

Ci sono due tipi di logo:
  • Concreti: composti da parole dei nomi aziendali scritti in forma distintiva: coca cola, kit-kat, duracell...
  • Astratti: simboli, disegni che possono non avere nessuna relazione con il nome: il baffo di Nike, la corona per Rolex, lo conchiglia di shell, la mela di Apple, la stella di Mercedes...
Brand name - logo name - remo luzi marketing e leadership
Il logo del brand Coca Cola negli anni

Brand sound - jungle

Il brand sound o jungle sono noti musicali che sono associate al marchio. Inserite nelle pubblicità radio e televisive. Hanno una componente emotiva di potenza, seduzione, emozione.

Personaggi

Sono personaggi reali o non reali. I personaggi reali si esprimono con il corpo o anche con la sola voce:
  • Personaggi reali generici: l'uomo del monte, il cowboy di Marlboro.
  • Personaggi reali famosi
  • Personaggi irreali: calmiero, Gino il pollo
  • Titolari di azienda / dipendenti: tortellini rana.
I personaggi entrano in una storia per raccontare associazioni per persuadere con associazioni, autorevolezza, simpatia:
  • L'uomo del monte controlla di persona il frutto e dice il suo si. Prodotto controllato e affidabile
  • Il cowboy Marlboro e il suo spirito di avventura, di ricerca del suo se, il contatto con la natura
  • Calimero è la gioia delle mamme che lavano con gioia i panni sporchi 

Slogan

Lo slogan sono brevi frasi che comunicano informazioni sul brand di carattere descrittivo o persuasivo. È presente nelle pubblicità, nelle confezioni. Contribuisce alla costruzione del valore del brand nella:

  • Consapevolezza della marca con il nome: brrrr....brancamenta, Chinò latro modi di bere scuro, 
  • Consapevolezza tra brand e la categoria del prodotto: liscia gassata Ferrarelle, o così o Pomì
  • Rafforzare il posizionamento: dove c'è Barilla c'è casa, Splendid con il caffè di montagna il gusto ci guadagna. 
  • Montature pubblicitarie:  che mondo sarebbe senza Nutella, chiamami Peroni sarò la tua bionda, altissima, purissima, lievissima.
slogan della marca nike - remo luzi - marketing e leadership
Il famoso slogan della Nike
Esempi di slogan:
  • Con Api si vola
  • Rai, di tutto di più
  • Müller fate l'amore con il sapore
  • Toglietemi tutto ma non il mio Breil
  • Kraft cose buone dal mondo
  • Galbani vuol dire fiducia
  • United colors of benetton.

Packaging o confezione.

Il packaging o confezione o il contenitore per i prodotti. La confezione deve rispondere a dei requisiti (Keller - la gestione del brand)
  • Identificare il brand
  • Comunicare informazioni descrittive e persuasive
  • Agevolare il trasporto per esigenze logistiche
  • Facilitare il consumo del prodotto 
La confezione è determinate nella scelta d'acquisto con colori e forme.

Elementi della marca: titoli di coda.

Credo di averti dato tutte le informazioni per iniziare a pensare al tuo brand. Ricordati che il brand non è proprietà della tua azienda. Nasce e si sviluppa nella mente del cliente. La tua attenzione è nella coerenza che devi mantenere nel tempo. 


Sono Remo Luzi. 

  • La mia passione è condividere la conoscenza
  • Il mio lavoro è la ricerca continua
  • Il mio tempo ha un costo che è annullato dal piacere del sapere.
  • La mia soddisfazione è quella di un contenuto che spero ti servirà
  • La mia felicità sarà se ti iscriverai alla news letter

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