Brand elements o elementi della marca sono strumenti che servono per identificare il brand.
Per Keller sono sei i criteri di scelta degli elementi del brand:
- Memorizzabilità: facilmente riconosciuto è ricordato.
- Significatività: descrittivo e persuasivo con lo storytelling.
- Piacevolezza: divertente, interessante, ricco di immagini visive e verbali.
- Trasferibile: nello sviluppo devi avere un global brand. Nelle altre nazioni simboli, nomi non devono portare ad altre interpretazioni.
- Adattabilità: gli elementi devono aggiornare nel passare degli anni.
- Scegliere brand elements in modo da tutelarsi con brevetti e marchi
Brand elements.
I brand elements contribuiscono all'aumento della brand equity (capitale della marca). Tra i più importanti sono il
- logo name
- brand name
- brand sound (jingle)
- personaggi
- slogan - claim
- packaging
Name brand: il nome del brand.
Il brand name o nome del brand da consapevolezza al prodotto con nome semplici da pronunciare e da scrivere. La pronuncia familiare e significativa. Entra nella tua mente quando senti pronunciare il nome o quando leggi il nome. Tra poco ti dirò perché è di fondamentale importanza.
Il brand name deve essere associativo. Al nome del marchio si lega si associa una caratteristica importante (fonte Kellere - gestione del brand):
- PowerBook per il portatile Apple associazione ad un computer potente
- Svelto per il detersivo piatti per velocizzare il lavaggio stoviglie
- Obsession profumo donna per essere travolgente
- Duracell per le batterie a lunga durate
- Portatile Compaq con l'idea di un pc compatto
- Fonetica: coca cola, duracell, pummarò, kit-kat, crunch, black & decker....
- Strumenti ortografici: q8, spuntì, Alitalia, mayò...
- Strumenti morfologici: Melinda, infiore, axa, yamamay....
- Strumenti semantici: Jaguar, Sky, capitan findus, Intel....
Brand Logo.
Il logo name sono concepiti a rafforzare e arricchire il significato dl brand. Sono strumenti di identificazione del prodotto. Nella parte iniziale della strategia branding il legame simbolo - nome della marca non potrebbe funzionare bene.
- Concreti: composti da parole dei nomi aziendali scritti in forma distintiva: coca cola, kit-kat, duracell...
- Astratti: simboli, disegni che possono non avere nessuna relazione con il nome: il baffo di Nike, la corona per Rolex, lo conchiglia di shell, la mela di Apple, la stella di Mercedes...
Brand sound - jungle
Il brand sound o jungle sono noti musicali che sono associate al marchio. Inserite nelle pubblicità radio e televisive. Hanno una componente emotiva di potenza, seduzione, emozione.
Personaggi
- Personaggi reali generici: l'uomo del monte, il cowboy di Marlboro.
- Personaggi reali famosi
- Personaggi irreali: calmiero, Gino il pollo
- Titolari di azienda / dipendenti: tortellini rana.
-
L'uomo del monte controlla di persona il frutto e dice il suo si. Prodotto controllato e affidabile
- Il cowboy Marlboro e il suo spirito di avventura, di ricerca del suo se, il contatto con la natura
- Calimero è la gioia delle mamme che lavano con gioia i panni sporchi
Slogan - claim
Lo slogan sono brevi frasi che comunicano informazioni sul brand di carattere descrittivo o persuasivo. È presente nelle pubblicità, nelle confezioni. Contribuisce alla costruzione del valore del brand nella:
- Consapevolezza della marca con il nome: brrrr....brancamenta, Chinò latro modi di bere scuro,
- Consapevolezza tra brand e la categoria del prodotto: liscia gassata Ferrarelle, o così o Pomì
- Rafforzare il posizionamento: dove c'è Barilla c'è casa, Splendid con il caffè di montagna il gusto ci guadagna.
- Montature pubblicitarie: che mondo sarebbe senza Nutella, chiamami Peroni sarò la tua bionda, altissima, purissima, lievissima.
- Con Api si vola
- Rai, di tutto di più
- Müller fate l'amore con il sapore
- Toglietemi tutto ma non il mio Breil
- Kraft cose buone dal mondo
- Galbani vuol dire fiducia
- United colors of benetton.
Packaging o confezione.
- Identificare il brand
- Comunicare informazioni descrittive e persuasive
- Agevolare il trasporto per esigenze logistiche
- Facilitare il consumo del prodotto
Elementi della marca: titoli di coda.
Credo di averti dato tutte le informazioni per iniziare a pensare agli elemento del tuo brand. Gli brand elements rientrano nella strategiav di come si crea la brand identity strategy: la strategia dell'identità di marca. Gli elementi della marca sono i suoi elementi visuali, chiamati anche visual brand.
Ricordati che il brand non è proprietà della tua azienda. Nasce e si sviluppa nella mente del cliente. La tua attenzione è nella coerenza che devi mantenere nel tempo.
Sono Remo Luzi.
- La mia passione è condividere la conoscenza
- Il mio lavoro è la ricerca continua
- Il mio tempo ha un costo che è annullato dal piacere del sapere.
- La mia soddisfazione è quella di un contenuto che spero ti servirà
- La mia felicità sarà se ti iscriverai alla news letter
Puoi continuare la lettura su:
Unique Proposition Selling
Il lavoro di un copywriter.
Scrivi commento